本文摘要：完美世界深度资讯平台“全现在”原创文章7月的西安，酷暑和瓢泼的大雨交替泛起。陌头行人似乎已经将疫情期间的人人自危封入影象，还戴着口罩的十不足三。人们被压抑已久的交游正在恢复。对于规模庞大的汉服喜好者来说，弥补春天中国华服日盛大聚会的爽约遗憾，不能再等了。 大唐芙蓉园在7月中旬举行了一场久违的汉服运动，大雨也没有熄灭到场者的热情。在西安财经大学读大三的归零早就计划好行程，画上复古妆容，盘起发髻，身着一套白色的齐腰襦裙，拎着相机就来了。

完美世界深度资讯平台“全现在”原创文章7月的西安，酷暑和瓢泼的大雨交替泛起。陌头行人似乎已经将疫情期间的人人自危封入影象，还戴着口罩的十不足三。人们被压抑已久的交游正在恢复。对于规模庞大的汉服喜好者来说，弥补春天中国华服日盛大聚会的爽约遗憾，不能再等了。

大唐芙蓉园在7月中旬举行了一场久违的汉服运动，大雨也没有熄灭到场者的热情。在西安财经大学读大三的归零早就计划好行程，画上复古妆容，盘起发髻，身着一套白色的齐腰襦裙，拎着相机就来了。

她今天有两个任务，给到场华服走秀的室友照相，以及最重要的，作为后援会成员给自己喜欢的红人黄靖翔出图。60多岁的刘大爷则有些懵懂。

他和儿子、孙子各穿一套名目相近、颜色差别的唐制圆领印花长袍，包着玄色襥头，儿子怀里还抱着未满周岁的小子。为他们置办行头的儿媳妇因为要到场运动，忙得顾不上他们。刘大爷几小我私家就坐在秀场前看着华服少幼年女们往来，不求甚解地支持着家里女主人的喜好，“她向来喜欢这个，我也管不着。

” 祁辻穿了一套青绿色系的宋抹和褙子，随处加人微信。疫情期间，她下刻意告退，刚刚开始创业做汉服，这场运动是一个拓展业界人脉和客源的绝佳时机。

左为祁辻 大唐芙蓉园紫云楼里，身着汉唐宋明等制式汉服的走秀模特们围着唐朝国都长安108坊的沙盘舆图，或坐或站，有的在给粉丝直播，有的在刷手机，有的在闭目休息。楼阁之外，同样身着汉服的男男女女不是在长廊下避雨，就是撑着伞在园林间周游。这样的聚会在已往几年越来越多，影响力也在破圈。

在西安地铁、陌头，偶遇身着汉服者的几率越来越高，许多人开始将汉服看成常服来穿。大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”去年在抖音上爆火之后，西安的汉服热甚至在全国规模内成一时话题。#大唐不夜城不倒翁 在抖音上的浏览量到达26亿 古都汉服出行热也动员了汉服线下店在已往两年间急速生长，提供汉服定制、汉服出售租赁、配饰租售、汉服妆容、汉服摄影等一系列服务。

据汉服资讯盘算，2019年全国汉服工业总产值到达45亿元，较2018年10.9亿的产值规模飙升逾3倍。而据西安本土研究智库西经club今年6月的一项陈诉，西安汉服体验工业崛起于2018年。

现在工商数据中注册挂号的84家汉服相关门店，全部都是个体户，近半建立于近一年中。数据来自西经club 官方背书，“与子同袍” 《寻路中国》《江城》的作者何伟去年回到成都定居后，看到陌头时装变迁，发出疑问，“汉服是怎么盛行起来的？我这次来中国发现很多多少人穿这种衣服。

” “西安穿汉服是从18年华服日开始火起来的，因为是第一届所以疯狂宣传，年底大唐不夜城新唐人街也建好了，各路网红汉服打卡。19年开始，全员汉服。

”在归零的印象里，初高中穿汉服出门，走到哪都有人指指点点，现在大家接受度高了许多。“官方的宣传起到很大作用。

”归零初中就因为喜欢的漫画家推荐，入了汉服坑，淫浸多年，氪金已有几万元。三个舍友都是汉服喜好者，其中一个更是学校汉服社的社长。穿汉服上课、逛街、聚会，对归零来说已经完全没有心理压力。归零所说的华服日，是2018年共青团中央团结地方与网络平台配合提倡的汉服出行、走秀运动“中国华服日”，时间定在每年的夏历三月初三，这一天是黄帝诞辰上巳节。

这是被宽大同袍看作官方话语对汉服的认可和背书。取“华服”而不是“汉服”，使得汉民族主义色彩淡化；海报突出共和国第一代向导人的“祭黄帝文”，以宣扬运动的正当性。

首届、第二届华服日均落地西安，加深了这个古都与汉服传承的绑定。每遇这种运动，从未央的大明宫，曲江的大唐不夜城、大唐芙蓉园、大雁塔广场、陕西博物馆，到各条地铁线路、各大购物中心，随处可见身着广袖襦裙衣袂飘飘的人，似乎昔人穿越千年走进了都市。今年因为疫情，中国华服日运动改为纯线上直播，主题定为“与子同袍，共克时艰”，汉服喜好者们在弹幕上不知疲倦地刷着“今生无悔入中原，来时还在种花家”，“岂曰无衣，与子同袍”。

以往的“同袍”指称在特殊时期被赋予了另一层共度磨难的厚重。华服日之后，西安又接连举行了汉服秀、汉服成人礼、端午节雅集等运动，推出青龙寺赏樱季汉服出行等运动。西安许多景点都开放了“穿汉服免门票”的运动。

去年《长安十二时辰》播出后，大唐西市的运营方借着这一热度创设了“隐市”，茅草搭棚，专供汉服周边饰品、手工艺品出摊售卖，间或组织一些汉服演出。大唐西市位置正在唐时西市旧址，也被视为丝绸之路的起点。这里原本的业态比力单调，古玩玉器占主导，除了南方的现代商圈，当地人都不太过来。隐市的摊位招商卖力人艾米告诉全现在，摊位费很是之自制，日租金在50-60元。

借着隐市的粗放型古风摆摊经济，西市成了汉服出行的热门打卡地。据不完全统计，西安有十多个社会性汉服社团。清明、端午、七夕、重阳、中秋、春节、元宵节，另有延续了十七年的纪念郑州电力工人王乐天汉服出街的11月汉服出行日时，西安的各个社团运动也很是活跃。韶华阁是最活跃的汉服社之一，经常提倡“炸街”运动，也就是团体穿着汉服前往大唐不夜城、公园、城墙、商场举行快闪。

韶华阁另有几位同袍特别热衷于提倡一些陌头挑战，好比“向路上素昧平生的同袍行古礼，对方会怎么回应？”这些偶遇剪成短视频后，颇具笑果。韶华阁的一次大唐不夜城“炸街”运动 最初汉服再起拥护者互称“同袍”，取的是《诗经秦风》那首诗中秦军战士在艰难情况中相互扶持激励的共通情绪。在21世纪初，汉服再起的先行者们强调中原正统，高举民族主义，“中原再起，衣冠先行”，因提倡看法之猛烈，被许多人称作封建余孽、破坏民族团结，舆论情况很负面。

那一时期的汉服再起运动，带有明确的重塑价值观和历史观的诉求。澳大利亚麦考瑞大学(Macquarie University)的中国研究学者凯大熊(Kevin Carrico)2018年曾对纽约时报称，“我见过的汉服运动中的大多数人都是民族主义者，寻求的是穿着传统衣饰的刺激。” 厥后的论坛和线下社团逐渐纠正前者的猛烈态度，使得温和“再起汉服”的理念逐步成熟。

网上曾流传一组图，展示了不停去民族主义化之后的汉服圈： 而许多新生代的汉服喜好者没有这样的历史负担和门户之见。“黄靖翔是我在汉服圈最喜欢的博主。

”大学时间自由，归零成了黄靖翔后援会的出图大佬。黄靖翔是一个在cosplay、国风、网剧圈都颇有人气的红人。

“（大唐芙蓉园）当天现场，我有几个朋侪也在，都是为了某个模特而来，平常会到场他们的签售或合照运动。”归零喜好广泛，除了汉服圈，天天还要在QQ上盯着JK、cos群的消息，“我的朋侪们大多各个圈子都混一点。” 黄靖翔 大唐西市重华阁汉服店的东家梅子更是一口吻横跨5个圈：汉服、JK、Lo裙、cosplay以及手办。

她的汉服店同时售卖Lo裙。据汉服资讯最新公布的《2019年汉服工业陈诉》，全国的汉服喜好者数量到达360万，25岁以内的学生及大学刚结业的人数，占到了总数的82.02%，这是一个基本盘。

希望能在日常生活中穿着汉服的人为60.19%，比去年显着上升；在传统节日和运动穿汉服的人划分10.06%和14.32%，比去年都有下降，这说明汉服的民族性、传统性、民俗性的正在逐步地降低。去年的工业陈诉中有一项问题很有意思：仅仅出于对汉服喜爱的消费者从15.23%上升到34.33%，而认为自己是要再起民族文化精神的，逐年下降，从2014年的77.8%下降到2018年的56.8%。汉服淘金者 但在乍看上去繁花似锦的生态背后，是西安汉服工业在消费端和工业端的极端失衡。

在消费者这一层，“同袍”们对汉服文化、品牌、制式的明白和消费不逊于全国其他地方，且因为高校聚集，Z世代同袍们引入“饭圈”玩法更是富有争议，却也颇具一格。而在工业端，西安险些没有全国知名的汉服品牌，没有成熟的生产线，“盛名之下，其实难副。

”曲江文旅一位市场事情人员如是感伤，就像一些火热的文旅项目，营销看上去很美，但许多商家还要靠官方扶持，还未形成像长沙、成都那样自足并盈利的市场。陪同着西安近两年兴起汉服热潮，一批商家选择了最容易切入的角度——品牌署理。有的在线下署理的基础上，半租半售，另有一些则纯粹只做体验店。大唐不夜城与大雁塔南北广场一线，是西安如今最火的打卡地。

在大雁塔北广场的西侧，坐落着一块老街区“慈恩镇”，集民间小吃街与文玩市场于一体，一眼望去，一条小吃街的店面门脸险些是复制粘贴一样。商区计划招商水平备受诟病。该商区中央老戏台的周围，聚集着西安城中生意最红火的汉服店肆近十家，重回汉唐、子衣明堂、钟灵记、韶华亭……每当夜幕降临，卖汉服装饰品的开始摆摊，一个体具魅力的汉服小商圈随着不夜城点亮华灯，开始活了。

“贫苦快点，7点演出开始，我们要遇上。”丁灵和同学两人趁着暑假到西安旅游，她在妙音缘汉服店借了一套白色宋制汉服，在店里盘了头发，化了淡妆，戴上了一个造型夸张的银色步摇，套餐团购价258元。因为在周末，小小的店面里很是拥挤。门口两侧各有两个化妆师正在给主顾做妆发，老板娘则在店里对照着微信界面，挨个处置惩罚三小我私家的汉服配饰送还，一边还跟主顾打趣着前一天晚上大唐芙蓉园汉服走秀的糟糕直播。

妙音缘是慈恩镇最老资历的汉服店之一，既租也售，生意最红火的时候，得提前预约才气确保到店不用排队等候。慈恩镇另一家叫“三十六雨”的汉服店则是疫情后才开张两个月的新玩家。

老板是一位30多岁的老同袍了，她拿到一家合肥的汉服电商授权，主打浅色系的齐腰襦裙套装。“现在旅游的客流还没恢复，每个月人工和租金或许1万块，现在只能将将笼罩成本。” 线下汉服东家要聚集在城南景区周边，图片来自西经club 蒋允弦是一位男同袍，他在南稍门开了一家汉服租赁店面，尺度的租赁套餐是一套服装199元/24h，妆发和照相服务则是分外的价钱，全天跟拍下来收费能到800块，2019年全年“生意好的不得了”。但疫情后跨省旅游刚放开，上半年营收昏暗。

蒋允弦靠关系拿到了大唐芙蓉园汉服走秀运动的门票，因为之前特别热衷于到场种种汉服聚会会议，以至于看到一张张走秀的熟面貌就能报出姓甚名谁，“看到吗，那一队在壁画前合照的红人是‘合肥帮’。”他希望能跟红人们建设联系，买通些新蹊径。

另一个汉服线下店荟萃地则在大唐西市隐市止境。沿着隐市摊位闲步，你能看到一些身着汉服的男女弯弓射箭，也会突然发现转角处别有洞天——闹市里隐藏着色彩鲜艳的两洞敦煌莫高窟回复壁画，不收门票。

莫高窟第220窟《西方净土经变》回复壁画 6、7家汉服店也掩藏在其中。重华阁的东家梅子穿着JK制服，店里同时出售唐制明制为主的汉服以及Lo裙。

“氪金的圈子太多了，我只能想这个措施（开汉服店）养活自己啦。”因为疫情影响，梅子此前在国都南庄定的冬装4月才到货，“新衣刚到就得打折处置惩罚，不能把货压在手里。

”然而直到7月底，几件明制的冬衣外套和马面还挂在店里。没有原创、只能署理，这是西安汉服生态的普遍现状。行情好的时候，景区周边店肆往往能借得东风；而一场疫情让西安只重线下的汉服业态弱点袒露无遗，加上网店线上折扣促销，实体署理店家大受攻击。

“开店之前我们相识过西安当地汉服店的生态，生意跟地理位置关系特别大。我一个朋侪在不夜城那里一家挺大的汉服店当伙计，那真的不要太挣钱，他每个月拿提成能拿两三万！但店肆位置不太好的，就真的是靠爱发电。单靠汉服店基本不盈利，大家都是靠种种运动来挣钱。

”祁辻告诉全现在。如果说这些是1.0版本的汉服淘金者，那值得关注的是，疫情也催生了西安汉服业2.0版本的玩家——即便缺乏工业链，缺乏履历，缺乏人才，一些同袍开始做原创汉服品牌了。

艰难的原创 “2019年一下涌现了很多多少汉服的新店，主要都在江浙和四川一带。”远山黛的首创人二卷卷叹息，要不是去年头远山黛推出了一款“九尾狐”马面一下成了圈内爆款，这个2017年创业的绍兴汉服品牌还是业内小透明。

竞争压力很是大。但也正是得益于行业壮大，远山黛在绍兴周边能找到很是成熟的设计、生产团队，实现分码的量产。“九尾狐”马面裙 而一番探访之后，你会发现，西安汉服文化浓郁的背后，没有完整的工业链支持，基本只停留在贩卖和消费的下游环节。

在已往十几年，川渝和江浙的汉服喜好者、社团成员纷纷探索建设汉服的工业化和商业化时，西安本土的汉服工业国界上却玩家寥寥，险些只有一枝独秀。福建人张禧松希望在传统文化领域做出点结果，他在2008年选定了十三朝古都西安作为基地，先办公益性社团——建立西安汉服社，2010年又办起公司——西北首家以汉服及传统文化为主体工业的公司“天星轩”，中途做过婚礼筹谋、企业培训、承办运动、租赁服装道具，只要跟传统文化沾边就有涉猎。直到2017年，也就是张禧松来西安的第九年，天星轩汉服终于步入正轨，搬出了住民楼里的办公室，开了三家汉服店面，电商也在2018年步入轨道，近两年的年销售量已到达百万件以上。

天星轩汉服电商产物 每次要放弃的时候，咬咬牙，峰回路转，张禧松以为这一路是“死磕”下来的。然而从整个都会的工业生态来看，孤掌难鸣。

据汉服资讯公布的《2019汉服工业陈诉》，汉服商家集中在川渝、珠三角、长三角，各都会去年新品牌增长差不多都凌驾30%。而西安甚至未能上榜。

现在来看，汉服也好，其他传统文化的营销也好，这种文化势能给西安本土带来的经济反馈，最终只得都积攒到了旅游业上。不外新的变量正在萌芽。

新的市场到场者开始到场自主整合工业链。祁辻是在个西安生活的东北女人，99年出生，初中就一脚踏入汉服圈，“那时候圈里真的什么都没得”。

疫情期间事情基本停摆，自己做汉服的念头摩拳擦掌，于是祁辻跟挚友俩人一拍大腿，就告退创业。“我想看看，做自己喜欢、擅长的事情，到底可以做到什么水平。”然而这个挑战的难度大大超出了她此前的设想，“心态时时爆炸”： 原料从深圳进，两三块一米和七八块一米的布料，选哪种？思量到印花要清晰漂亮、颜色亮丽，最后选了贵的。

代工厂原来想在杭州上海或者珠三角去找，可是思量到跟大品牌比，打不外品质，也打不外价钱，那就要从每一件衣服的做工质量上去抠，可能小半个月要盯着厂子，权衡之下就去找西安周边的工厂。“太难找啦！顶着快40度的高温天天去灞桥那里，周围另有野狗。

”要么就是工艺不行，要么就是要价奇高无比。最后定的厂子离家旅程两个小时，高端印花工序最后只能在深圳又找了工厂。

第一件开始定图是明制，找了一个画手事情室做设计，厥后以为设计图不够新颖，直接扯了，换了诃子。第一次经手生产，有的布料一熨烫就会缩，有的不适合压花。去给一个渐变的图案挑绣线时，看着同色系的绣线，“瞬间感受像直男看口红，啊？这不都是一个颜色吗？”第一批衣服终于出厂后，祁辻苦笑，“并没有很大成就感，只是叹息吃一堑长一智。

” 创业二人组在南稍门盘下一家店面，取名“烟雨行”，不走白菜价门路，面向学生和白领。有创业想法的不只祁辻和洽友。

祁辻7月初到场了一个当地创业大赛，意外地遇到三家汉服创业团队，也都是去年、今年刚刚入局。据汉服资讯的年度工业陈诉，停止2019年底，全国汉服同袍数量凌驾360万，较前一年的204万大增77%；2019年汉服行业总产值到达45.17亿元，较前一年的10.87亿暴涨316%。对祁辻而言，汉服一开始意味着一个喜好，一种梦乡，现在则更多是证明自己的途径。

在她看来，买汉服是会上瘾的，只要你穿了一次，你就会想买第二套，第三套，第四套，第五套。“我以为还是有可努力的空间的”，就像满大街的时装店一样，汉服店肯定也会随处可见。“趁着我有力气有激情的时候赶快冲，我怕等闭上眼睛的时候以为这辈子活得好亏。

”。

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